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节日营销方面有关网络营销论文参考文献关于节日Style相关学士学

文章来源:本站原创 发布时间:2019-09-04 点击数:

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  中国传统的节日,加上越来越多的西方泊来品,使得目前我国的节假日占到全年的相当比例.众多的节日给了消费者更多消费的理由,也给了企业更多营销的机会.节日营销有别于常规性营销,因其呈现出集中性和规模性的特点,历来被众多企业视为黄金销售时机.那么节假日期间应如何开展特定的营销策略以吸引消费者眼球和钱包,最终达到提升企业品牌与销售的双重目的

  创意可以抢先吸引大众的注意力,想别人未曾想、做别人未曾做的事情才能在大众群体中引发震撼,而创意当然也要与实际时机相,与整体主题一致.

  企业应该充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合,引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对品牌的广泛关注,同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果,为品牌的节日营销造势.在一个整合营销传播时代,只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能.

  绝味食品作为休闲食品行业的新秀,在诸多新兴媒体领域都有涉及,借力节日营销,绝味推出的整合营销策略在宣传产品,提高产品销量的同时,也大大的拓展了企业品牌的影响力.在节假日来临之际,绝味联手腾讯,展开了休闲食品企业与互联网

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  随着互联网媒体的深入发展,微博和视频成为了此时最受关注的新一代互联网产品,由此产生的微博营销和微电影也成为了时下热门的营销工具,吸引了企业的关注.星巴克的情人节你想在星巴克邂逅谁的微电影就从各色的营销方案中脱颖而出,利用一部优雅又精致的微电影,推出了通过凑齐男女徽章免费送咖啡,为剩男剩女们创造沟通机会的情人节月老活动,做到了品牌、销售双丰收.各企业应紧随时代潮流,充分开发和利用社会化媒体传播的利器,挖掘网络病毒营销的潜力,有效提升企业的品牌与销量.

  每个企业因为所卖的产品不同,其主体消费群体也相同,在营销中要覆盖所有人群十分困难,而在特定的节日中,的目标消费者具有特定性,因此节日营销必须有的放矢.企业要想将品牌节日营销做成功,就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费及对促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等深入的研究.巧克力品牌士力架,在2010年开始将酷玩儿日这一发源于俄罗斯的洋节日引入了中国市场,在这一天专门中国喜欢运动,喜欢娱乐,喜欢挑战极限的年轻族群开展了一系列的营销活动,通过极限运动秀,摇滚乐队演出等将品牌的声音通过不同的渠道了有效传播,在年轻潮流群体中打造了良口碑.

  节日营销一定要有一个明确的主题,主题首先一定要有冲击力,让消费者看后记忆深刻,其次要有吸引力,让消费者产生购买产品的兴趣,是在广告宣传或其他媒体宣传,终端的陈列和促销活动,都要主题统一,突出,对消费者形成一种冲击.主题的突出可以通过卖场的布置,特色的活动,产品的陈列,节日推出的特色包装,甚至是特色产品来表现,以打造节日氛围为主.三全食品在2009年闰五月,双端午携手这千载难逢的机遇面前,于端午节重磅推出以两个五月五,快乐11为主题的大型促销活动,通过让消费者分享龙舟粽,赢取双重快乐好礼的方式吸引了众多消费者的眼球,而在媒体以及终端等也对此次主题活动给予了全力的配合,用龙舟粽充分调动端午节的节日氛围,相应推出的龙舟粽礼盒和龙舟粽礼箱也让其销量更上一层楼.

  节日营销与日常的营销不同,就是因为它被放在了一些特定节日的大氛围下,不同的节日有不同的节日文化,不同的节日消费者的节日消费心理也都会有所不同.节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与更亲密接触的机会,企业应该根据不同节日的不同文化氛围,开展有性的节日营销,充分挖掘和利用节日本身的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化起来.可以吸引众多消费者的关注,同时对企业良好品牌形象的树立以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用.

  百事在2012年春节的节日营销广告战役中,就紧紧抓住了回家过年这一与春节文化密切相关的应景话题,在广告片中大打亲情牌,演绎出了中国消费者最喜欢的温情故事春节了,在远方的游子无论在哪里、做什么,都有相同的目的,那就是家.百事的把乐带回家的广告片一经播出便引起了公众的共鸣,尤其在年轻群体中,人表示,过年一定要回家陪父母过年.百事的这一役做到了成功的营销,吸引了众多媒体和大众关注的目光,同时也将百事年轻、向上、时尚的品牌形象以及百事独特的、有内涵的、管家婆香港挂牌。富有社会责任感和使命感的品牌文化传递给了大众.

  节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入使得商品变得更平易近人,销售额自然是水涨船高.而消费者来说,蕴含了情感和文化元素的商品,在购买时的心情会有共鸣.加入人文情感的营销方式在情感上满足了顾客的消费心理和审美追求,减弱了宣传方式本身的商业色彩,从而冲淡了消费者对广告的逆反心理,在一定程度上引起消费者的情感共鸣,这是企业在节日营销中需要重点研究的一点.

  酒香也怕巷子深,要想在节日营销战中拔得头筹,企业必须要善于制造热点,整合所有资源与渠道平台,加强品牌的大众舆论影响力,为品牌的节日营销造势.同时,企业更需明确目标,为节日营销确立一个突出的主题,充分挖掘节日本身的文化内涵,并与自身企业文化起来,力求引起消费者的共鸣.如此,我们才能在节日营销的战役中取得品牌和销量的双赢.

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